佩奇又火了:精准的用户调研到底有多重要?

///佩奇又火了:精准的用户调研到底有多重要?

是的,佩奇又火了一次。

在抖音社会人标志还没有完全褪去的2019年,一则营销广告又一次让我们记住了这个卡通IP,而视频讲述的一段温情故事则又一次唤起了每个人内心对亲人的思念。

佩奇又火了:精准的用户调研到底有多重要?

这一次的引爆点——是来自大山深处的独居老人李玉宝,想要送给孙子一个新年礼物,可是他不知道啥是佩奇

视频花了很长的一大段时间记录下了李玉宝老人在无法和孙子充分沟通的条件下,进行的一系列关于“啥是佩奇”的调研活动短短数日时间,从完全没有见过佩奇到清楚地对这个形象进行成功定位,并创造出让孙子满意的鼓风机模型,李玉宝的调研思路也非常值得我们借鉴。

 

选择正确的调研工具

李玉宝在拿到“佩奇”这个关键词之后的第一个动作,就是回家翻看字典寻找对应的解释定义。显然字典里没有“佩奇”的定义,李玉宝一无所获。当我们需要对既定产品进行调研时,选择准确的调研工具能帮我们事半功倍解决问题。

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选择可靠的调研渠道

李玉宝没有浪费时间在查字典上,他决定进行大范围的用户调研。他用广播的形式一遍又一遍的播放着自己的问卷内容——啥是佩奇。

传播量是有了,但是反馈效果平平。不管是听到广播的人群一脸茫然继续做着自己日常的事情,导演把画面切给了羊群,没有人关心你在问什么。当我们在做问卷调查的时候也经常遇到这样的情况,大量的宣传推广之后不得结果,是不是选择错了推广渠道呢?

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选择精准的调研对象

李宝玉放弃了这种广而不精的调研方法。他决定去面对面一一走访。这次数据倒是有了,但是准确度是这样的:换了智能手机的老邻居还不会熟练的搜索,告诉他佩琪应该是个网红女主播;一起下棋聊天的老伙计故作深沉地琢磨,佩棋可能是和跳棋差不多的棋牌类型;小卖部的大姐给她找到了叫做佩琪的洗洁精;行驶证乡间小道开着农用车热心送他回家的小伙告诉他,有人的名字叫张佩琪……

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对有效数据进行分析

终于,李玉宝找到了能够给他准确意见参考从北京回来的三弟媳妇。他得到了有效数据——佩奇是猪,粉的。在深度沟通之前,李玉宝甚至拿出了油漆计划给真实的小猪粉刷上色。在初步尝试失败之后,李玉宝找到三弟媳妇进行了多次对佩奇形象确认,最终做出了孙子满意的佩奇模型。不难看出,当我们收集到有效信息之后,如果能对数据进行进一步的管理和分析,将会给数据带来巨大的价值提升

 

佩奇又火了:精准的用户调研到底有多重要?

虽然我们日常里并不需要做佩奇。但在我们的工作中,不可避免的会遇到一些我们完全陌生的领域需要快速了解。精准的信息收集多么重要,帮助一个山里信息闭塞的老人几天时间造出了完全没见过的卡通模型,如果换在工作里,必然能帮你快速地掌握价值信息。

 

金数据作为一款人人可用的调研工具可以满足绝大多数场景的需求。可以精准的定位表单推广渠道,帮你选择最有效的广告平台;可以帮你筛选出有效信息,也可在收集前就设置提交门槛;更可以在收集数据之后生成统计报表,甚至帮你轻松和价值客户建立联系。

 

视频里的李玉宝掌握了精准调研之道,造出了满意的小猪佩奇。你呢?用金数据高效收集帮你取得了哪些成果,快快留言告诉小金吧!

附-《啥是佩奇》正片

2019-01-24T15:01:50+00:00一月 22nd, 2019|新闻报道|